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時隔十年紅花郎重歸春晚舞臺,喚起經典熒幕IP記憶

1月17日,由郎酒聯合央視打造的“紅花郎中國節”正式啟動,《春晚有心意》紅花郎聯名款也同時發布。

將2022年首個重要動作落于紅花郎上,郎酒拓寬紅花郎品牌戰略陣地的意圖躍然紙上。這場啟動儀式標志著郎酒正式啟動紅花郎“中國節”年度IP主題活動,貫穿元旦、春節、端午、七夕、中秋、重陽等傳統節日,將紅花郎與中國節深度綁定,塑造紅花郎“中國節”IP。

2022年郎酒第一件大事,紅花郎品牌強勢回歸!

紅花郎中國節啟動儀式

紅花郎中國節啟動IP化

“紅紅火火紅花郎,希望2022年郎酒是通過紅花郎開啟新一年的紅火?!崩删乒煞莞倍麻L汪博煒現場表示,2022年是郎酒發展史上的重要一年,銷售收入要在2021年的基礎上再次突破增長,市場發展更加良性,5.5萬噸醬酒將全面投產,紅花郎品牌勢能要全面回歸。

2021年末,郎酒官宣紅花郎獨家特約CCTV-3《春晚有心意——2021我要上春晚》節目,同時還冠名獨家總冠名《2022川渝春節聯歡晚會》。自此,時隔十年,紅花郎再次回歸春晚舞臺,喚起無數消費者對春晚和紅花郎這對經典熒幕IP的經典記憶。

(郎酒股份副董事長汪博煒發布郎酒2021年年度十大圖片)

隨著節目的播出,“紅花郎中國節——中國紅春節總動員”活動在線上也讓紅花郎的愛好者熱情高漲,#春晚有心意#紅花郎中國節#話題在全網的關注度節節攀升。

但這只是紅花郎中國節主題活動的開始。接下來,紅花郎與中國傳統節日將進行深度融合,將紅花郎植入元旦、春節、端午、七夕、中秋、重陽六大中國傳統節日,拉開紅花郎中國節IP塑造的序幕。

啟動儀式上,《春晚有心意》紅花郎聯名款發布。這款產品是紅花郎首款聯名酒,也是為紅花郎中國節IP而生,以這種方式展現紅花郎中國節IP的打造的多元性。未來紅花郎中國節IP主題活動將充滿更多可能性,為紅花郎再塑品牌高地。

讓每一個中國節充滿中國情,讓紅花郎在每一個中國節里為中國情增添更加美好的畫面;讓紅花郎與中國節的搭配,成為一種風尚,在每一個重要時刻、喜慶時刻,開啟一瓶紅花郎、增添一抹中國紅,是紅花郎的使命。

18年,紅花郎從成長到進化

2003年,紅花郎上市,如今,紅花郎迎來18年重要時刻。

“在18年的成長中,紅花郎經歷了很多,成長了很多,也進步了很多。今天是紅花郎18年來非常重要的節點,既是成人禮,也是朝未來發展的重要時刻?!?/p>

郎酒銷售公司副總經理、青花郎事業部總經理易明亮講述《紅花郎的十八年》

紅花郎一直是主角,從未改變過。發布會上,郎酒銷售公司副總經理、青花郎事業部總經理易明亮以《紅花郎的十八年》為主題,講述了紅花郎的由來和發展。

在醬香典范——紅花郎的發展之路上,經歷了四次升級迭代:

2003年紅花郎首次面世,采用了赤水河和大婁山水墨山水畫為背景,第一代紅花郎又稱“山水版”紅花郎;

2006—2011年,第二代紅花郎于進入市場,繼續持續高品質酒體水準,設計回歸宋明時期的青綠山水畫風;

2011-2019年,第三代紅花郎面世,整體設計出現了較大變化,突出“郎”字標識,采用紅花郎梁麥版LOGO,致敬傳統工藝;

2020年后,第四代紅花郎以山水畫致敬郎酒莊園,品質、設計與體驗都進行了全面升級。

四代紅花郎,變的是其品質層面的突破,是外觀層面的美學設計突破,不變的是其成為消費者心中“中國紅”與“中國情”的初衷。

正如易明亮所說,“中國紅,是中國人心中永遠的中國結,紅花郎,是郎酒人精心釀制的中國情?!?/p>

紅花郎18年成長道路上,一直致力于輸出積極,正面的品牌理念,拉近與消費者的距離。因此,紅花郎的品牌動作均圍繞搶占消費心智這個角度展開。

除了連續三年冠名春晚之外,紅花郎還以運動為主線,先后啟動了“揮桿高爾夫·品味紅花郎”“羽郎共舞·紅動中國”活動,以高爾夫、羽毛球運動為切口,既拓展了紅花郎中高端產品定位布局,還向消費者傳遞了健康的品質理念。

更不用說2016年,郎酒攜手郎平,唱響了“喝郎酒,打勝仗,神采飛揚”的口號。女排精神與紅花郎釀造工藝和發展過程的高度契合,帶動紅花郎實現了新的突破。

紅花郎品牌成長史上,有的不止這些輝煌。紅花郎巨星演唱會、紅花郎中國高端醬酒品酒大賽、紅花郎與春晚等等,都是構成紅花郎18年成長的重要部分。從成長,到如今的進化,紅花郎完成了蛻變,并正在飛往更大的舞臺。

以紅花郎開啟郎酒2022年戰略進階之火

如開頭所說,2022年郎酒的第一件大事,紅花郎品牌強勢回歸。紅花郎于郎酒而言,是其戰略中的第一匹“頭狼”,盡管如今讓位青花郎,但依然與青花郎構成了郎酒雙品牌戰略,依然處于郎酒戰略核心位置,是郎酒次高端的中堅力量。

郎酒邁入百億俱樂部,紅花郎發揮了至關重要的作用。郎酒戰略定位史上的“醬香第二”,便是以紅花郎豎起的大旗。于郎酒而言,紅花郎的成長之路,也是郎酒的進化之路。其品牌定位的變化,也是郎酒品牌高度的跨越。

《春晚有心意》紅花郎聯名款

在市場上,紅花郎始終是郎酒的得力攻堅兵。據了解,紅花郎市場向來緊俏,缺貨成為常態。這里面有諸多因素:首先是紅花郎誕生即巔峰,它是郎酒在醬酒孕育多年的代表之作,品質上乘,上市便引領了消費新風潮;其次,紅花郎高頻率的品牌動作,為其在市場層面打開了通道,品牌知名度和市場占有率得到雙重提升,因此紅花郎市場體量一直較大,是郎酒鞏固市場地位的排頭兵。

當然,紅花郎能夠成為一代經典,還在于其自身的魅力。會上,郎酒延續慣例發布了年度十大圖片,復盤了2021年郎酒的系列動作。汪博煒以十張圖片的發布開啟了“紅花郎中國節”,這既是對郎酒2021發展的總結,也是對紅花郎踏入全新發展模式作鋪墊。

可以明確的是,郎酒從“中國兩大醬香白酒”邁入“赤水河左岸,莊園醬酒”時代,其“一樹三花”戰略中,紅花郎依然是其醬香主力產品之一。郎酒的戰略在升級,但紅花郎的地位不變。郎酒從品牌到產區的構建中,由紅花郎為引領,層層推進的那條分支線一直存在。

這也就是為何郎酒以紅花郎中國節啟動作為2022年開年之作。在醬酒回歸理性發展階段,紅花郎作為市場“寵兒”,其市場潛力將得到進一步釋放??上攵?,本就擁有不俗表現力的紅花郎,要實現品牌價值的躍遷并不費力。甚至,在與“中國節”這一IP深度綁定后,紅花郎所要表達的美好、喜慶、團圓等寓意,就更能引發消費共鳴,從而在無形之中與消費者達成默契,成為節日里的唯一選擇。

關鍵詞: 紅花郎

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