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中國汽車數字化營銷市場白皮書發布 頭部企業已基本確定

高品價、深決策、廣覆蓋的特點使汽車行業成為最適合數字媒體的行業之一。汽車產業見證了數字化媒體的成長,壯大了數字化營銷產業并催生了獨特的垂媒渠道。汽車行業營銷服務商在數字化營銷中投入了巨量的預算,創造了各類創意體驗,隨著數字化賦能作用愈加明顯,汽車營銷正在進入新時代,將在數字化產品體驗和消費者體驗方面走在時代的前列。

日前,《中國汽車數字化營銷市場白皮書(2021年版)》(以下簡稱《白皮書》)發布,賽迪時代通過對汽車行業數字營銷企業進行全面、綜合地評價,推出2021年中國汽車行業數字營銷企業競爭力排行榜,以期更客觀地反映目前我國汽車數字化營銷企業的競爭力情況。

《白皮書》顯示,隨著中國數字化營銷產業的發展,汽車數字化營銷市場競爭格局基本保持穩定,整體數字化營銷業態也向多元化發展。專注于汽車領域的營銷企業依舊在客戶資源、數據沉淀、業務完整度等方面擁有良好的先發優勢,并且憑借先發優勢與規模優勢同步推進業務縱深與廣泛布局。同時,互聯網企業在數字化營銷領域持續滲透,BAT均建立了數字化營銷管理臺,數據服務、監測分析、臺投放等營銷服務多樣化、細分化發展。

對汽車廠商的調研數據顯示,有81.3%的受訪者表示,未來將進一步加大數字化營銷投入,這一比例較2020年大幅增長了27.5個百分點,而認為數字化營銷投入將下降的受訪者較2020年小幅下降,占受訪者比例為4.3%,汽車廠商對于數字化營銷投入前景較為理想。有81.2%的汽車廠商受訪者認可或一定程度上認可數字化營銷對于汽車銷量的拉動作用,較2020年上升11.9個百分點,同時持更為確定的積極態度的受訪者占比達到37.6%,較2020年上升14.5個百分點,表明汽車廠商對數字化營銷的帶動作用普遍看好。

在對數字化營銷企業的調查中,有73%的受訪者認為未來汽車行業數字化營銷市場規模仍將呈現上升態勢,較2020年上升16個百分點;持不確定態度的受訪者與2020年小幅下降至23%;不看好數字化營銷的受訪者從2020年的15%大幅下降至4%。在當前行業發展背景下,市場規模整體受到看好,部分從業者對未來市場的樂觀程度較為謹慎。

隨著汽車數字化營銷市場的快速發展,如何科學評價數字化營銷企業的競爭力對于數字化營銷行業及企業的發展至關重要。2021年共選取了經營能力、服務能力、技術產品創新能力、品牌影響力四大指標,并細化了12項細分指標,對汽車行業數字化營銷企業進行全面、綜合地評價。

結果顯示,頭部企業基本確定,強者愈強格局持續。汽車數字化營銷頭部企業已基本確定,TOP3企業連續四年被新意互動、華揚聯眾、藍色光標占據,其中新意互動憑借多年在汽車行業的資源積累,穩居榜首,引領汽車行業數字化營銷發展。

關鍵詞: 汽車市場 數字化營銷 白皮書 頭部企業

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